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酒文化不可“虚妄”

网摘    2012-1-18 9:53:11

  历史也好,习惯也好,时尚也好,都可算作白酒文化的特征,但从企业角度讲,这种酒文化一定要讲求“实际”,不要“虚妄”。
  酒和文化不可分,品牌文化更是产品的灵魂。文化只是通过酒来表述而已,不能本末倒置。而我们的白酒企业,除了茅台的“国酒文化”、金六福的“福文化”、孔府家的“家文化”等少数文章来源华夏酒报品牌文化可以清晰地与其它品牌区别开来,大多数白酒品牌的所谓酒文化没有多少不同。或许唯一不同的就是广告投入的多少,促销力度的大小,这就是竞争同质化的根源。当酒文化变“虚”时,寄托太多文化,反而受文化之累。
  将“牧童遥指杏花村”这个典故注入汾酒的品牌文化,是因为这一典故能增强汾酒的历史感,能使其品牌更加丰满,对品牌有着积极意义。
  白酒企业不要试让时代拖着你走,而要融入到这个消费至上的时代,成为时代的推动者。要将酒文化“做实做透”,以务实不务虚的态度融入到品牌文化当中,才能为白酒的营销提供便利。
  对于目前白酒营销出现的一些不理性行为,酒企要坚持自己的既定营销法则,依据自己的产品特点,制定市场营销策略。



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