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暴利”变“薄利”进口葡萄酒高额利润现象将终止

来源:华夏酒报    时间:2011/1/15 10:21:05

      近日,不少媒体曝光进口葡萄酒的高额利润现象,引起消费者和行业的广泛关注,在北京的一家超市里,一位孟姓消费者告诉记者:“看了网上对进口葡萄酒价格的一些披露,感觉以前自己花几百元买一瓶进口葡萄酒是当了冤大头。真搞不清楚现在到底该买什么价位、什么牌子的产品,可能买大品牌的葡萄酒产品能放心些吧。”
     最近几年,进口葡萄酒在中国市场增长迅速,国外优质的葡萄酒进来了,以次充好的葡萄酒也裹挟而来,因此,暴利的进口葡萄酒生意让一部分人“发家致富”了。
      “从渠道上来说,进口葡萄酒几倍甚至十几倍的利润,这种情况不会一直持续下去,进口酒经销商的好日子也就是这几年的时间。在未来2年—3年的时间,随着葡萄酒竞争的加剧,这种高额利润的现象应该会有明显的缓解。”对于进口葡萄酒的高利润现象,深圳策动力咨询机构董事长丁敬波对记者如是说。
     据了解,一些进口葡萄酒“暴利”现象的确存在,但是最近一两年,一些进口葡萄酒产品价格已经趋于透明化,比如普通VDP(即地区餐酒)的基本价格范围,比如一些酒庄酒的价格范围等,在众多经销商和卖场里都有相对明确的定位。由于进口葡萄酒在中国市场份额逐渐增大,越来越多的商人开始进入这个行业,随着竞争的加剧,一些常见的品牌价格慢慢透明化,但对于一些价位尚未透明的葡萄酒品牌来说,目前还存在严重的价格虚高现象。
     对于目前一些进口葡萄酒的高额利润,丁敬波认为:“之所以出现高利润的进口葡萄酒现象,是由两个前提决定的。一方面,中国葡萄酒起步较晚,相对于国外葡萄酒市场比较规范来说,国内的葡萄酒市场规范还亟待加强,加之国内的进口葡萄酒商都在热炒国外的葡萄酒,在这样的一个大环境下,导致了国内酒类经销商和消费者对于进口葡萄酒的盲目崇拜。另一方面,在中国市场炒作进口葡萄酒的大都是中国人,而目前能够辨别进口葡萄酒好坏的消费者还很少。在这两个前提下,就出现了一些‘倒爷’、打擦边球的酒商,以及随之而来的‘暴利’现象的出现。但是,随着中国消费者对于进口葡萄酒的了解以及对其辨别能力的增强,市场的竞争不会允许这种现象持续太久。”对未来的进口葡萄酒市场前景,丁敬波依然看好。
  而营销策划人穆峰向记者表示:“从消费层面来说,是消费者的不理性和对国外葡萄酒的人为推崇所造成的进口葡萄酒‘暴利’现象的出现。”随着市场竞争的加剧,那些不诚信经营的企业终将会被淘汰。



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