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发改委叫停白酒涨价背后的价值

来源:21cbh    时间:2011/5/11 10:55:54

    不久前,发改委价格司对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业,在当前形势下不妥当的定价行为提出了批评,并对酒行业提出了五点要求。老子说,玄之又玄,众妙之门。发改委此番叫停白酒涨价背后正透出了当前中国市场形势的玄妙之处。

    一般来说,市场容易受到两种情绪感染,一是恐慌情绪,二是贪婪情绪;前者是由于市场信息不对称造成的,后者则是受人性欲望的驱使。它就像流感一样,极容易大面积地传染、扩散,一旦扩散,对市场的危害极大,控制的成本极高。发改委此番叫停白酒涨价,其初衷就是要控制通胀预期,管控好通胀这只危害极大的老虎,逐步消除通胀这只老虎给市场可能带来的恐慌情绪,防止通胀猛虎下山损害中国经济发展的基本面,以确保“十二五”期间中国经济仍然是“好”字当头。此为玄妙一。

    对中国广大企业来说,我们正处在各种矛盾相互交织、利益错综复杂的社会急剧转型时期,环境变化有如海啸不可抗拒。在这个速度引导发展的时代,企业家能否驾驶好企业这艘航船穿越风高浪急成功到达彼岸,考验得是企业家的功力。正所谓“兵贵神速”,战争的胜负、事业的成败,时间是决定因素,许多事情今天做与明天做绝不一样,往往是先做的发财,后做的“发呆”,因为后做的不仅成本大,而且由于市场的变化,再做已失去时机而导致失误。市场永远是先知先觉者大块吃肉,中知中觉者喝汤,后知后觉者买单,无知无觉者等死。那些已经涨价以及尚未涨价的企业能洞察其中的玄妙之处么?此为玄妙二。

    近期引起广泛关注的“瘦肉精”事件,将双汇推向了危机的风口浪尖,如果你是万隆,你会采取什么措施来重建企业与消费者之间那本就脆弱的信任关系?双汇等遭遇危机企业的教训警示我们,随着互联网等社会化媒体的发展,社会越来越透明,真实性、可靠性和社会责任正逐渐成为企业品德的精髓,成为企业在社会立足的根基,这就客观上要求企业必须由原来以逐利为目的向以创造社会福祉为目的的社会企业靠拢。发改委叫停白酒涨价风潮,不论是从长远来看,还是从当前来看,均既有益于社会,也有利于企业。若任由通胀这只猛虎下山,将给国家经济发展和社会稳定带来难以预测的冲击,企业也必然难以长久生存发展。正如定位之父迈克尔?波特所说,一个良好的企业公民,一要参与解决社会问题;二要减轻企业价值链活动对社会造成的损害,企业必须把承担社会责任看做是创造共享价值的机会。因此,此轮率先涨价的一线高端白酒企业,应积极响应政府号召,主动维护行业规则。否则行业规则一旦遭到破坏,吃亏最大的就是处于行业前列的企业。此为玄妙三。

    在可预见的未来,企业社会责任将对企业的成功起到越来越重要的推动作用,企业家必须将可持续发展列为企业的核心使命。毕竟,我们大家都对这个世界负有责任,因此必须同心协力让它变得更美好。对企业家来说,找到企业与社会之间的共享价值,也就是推开了那扇把握自身命运的玄妙之门,进入到了一个随心所欲而不逾矩的自由世界。




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