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茅台“沾星气”成龙酒欲打入国际市场

来源:GD-JJJY.com    时间:2012-3-14 11:26:01

一直引领国内高端酒市场的茅台,近期开始走起了明星路线。
  日前,茅台与成龙共同打造的茅台成龙酒在京推出,珍藏版高达16800元/瓶的天价引发市场关注。就此业内人士指出,茅台此番借助明星效应,有望打入国际市场。
  珍藏版售价16800元/瓶
  3月9日,“茅台成龙酒”全球首发式在北京举行,作为投资者之一成龙自然出席首发式现场。据悉,此款茅台成龙酒是由贵州茅台[202.020.74%股吧研报]酒股份有限公司和耀莱集团联合推出,成龙正是耀莱集团的股东之一。
  2011年,“茅台成龙酒”经国家工商总局批准注册,定位中国高端酱香白酒。据负责运营的耀莱金榜酒业向媒体发布的信息显示,该酒将分为“普通版”和“珍藏版”,两款均是53度酱香酒。国酒茅台与成龙“联姻”,身价自然飙升。据了解,这两款酒的价格都超过了此前茅台的主打产品53度飞天,其中茅台成龙酒普通版的价格为1680元/瓶,珍藏版的价格高达16800元/瓶。
  最快3月下旬面市
  资料显示,这两款酒在包装上也延续了成龙最喜欢的风格——红釉柱体,金龙盘身,只可惜目前在长春市面上还无缘相见。
  “新闻说茅台出了一款成龙酒,但现在还没听到厂家的消息,所以什么时候能面市还不好说。我们也会关注这款酒的动态。”吉林省一家茅台专卖店的销售总监梁先生介绍。在人民广场附近的另一家烟酒专卖行,店长杨先生也表示没听说过这款酒上市的消息。“目前茅台在长春市场上价格最高的还是53度飞天茅台,1980元/瓶。这款茅台成龙酒还没听说谁家有卖,估计上市销售后价格不会低。”杨先生说。
  据《成都商报》报道,茅台成龙酒将在3月下旬正式在国内发售,随后还将在亚洲、欧美市场进行推广。
  借明星效应进入国际市场
  贵州茅台此次将明星与名酒捆绑营销,可见压足了砝码。贵州茅台酒厂董事长袁仁国也曾透露:“希望借助成龙的国际影响力,将茅台成龙酒推向世界舞台。”
  就此,长春市酒类行业协会副秘书长赵禹指出,贵州茅台此次借助成龙的国际影响力,有望将中国高端酒类品牌成功推向国际市场。
  “茅台成龙酒不只是用了成龙的名字命名,还和香港耀莱集团联合。这家香港上市公司在国外主要针对高端的奢侈品市场,贵州茅台此次和它合作,自然是想借助它的渠道和市场资源,开拓高端客户群体,打进国际市场。”同时赵禹预计,由于此款酒的高端的定位,所以不一定会和其他系列的酒一样批量生产,有可能是限量销售,价格自然不低。不过他表示,茅台成龙酒的问世意在代表中国最高端白酒品牌打入国际市场,不会影响中国酒业的格局。



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